盘点悬疑网剧这四年:从流量拓市、精品运营到突破圈层-星鱼娱乐
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盘点悬疑网剧这四年:从流量拓市、精品运营到突破圈层

2019-01-10 11:54:09星鱼娱乐


盘点悬疑网剧这四年:从流量拓市、精品运营到打破圈层


作者:庞李洁

近来,由翟天临(饰池震)、尹正(饰陆离)主演的《原生之罪》临近收官,在会员抢先看完全集之时,微博上一条#池震死了#的论题在24小时内点击量打破3.3亿,热度一时无两。

目前,《原生之罪》在爱奇艺已上线21天,猫眼数据显现,该剧在网络剧热度榜中,已有16天全网实时热度登顶。在豆瓣上,也有75.5%的网友为《原生之罪》打出3星及以上好评,成为当前口碑、热度双高的剧集,打破了悬疑“小年”沉寂的商场。


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悬疑网剧开展至今,商场需求稳中有进。艺恩数据显现,2015年至2018年上半年期间,悬疑网剧在悬疑剧商场中的占比从21%增加至71%。其间,2015年至2017年,网络端独播悬疑网剧共计80部,爱奇艺在此期间共独播37部,高于其他视频渠道。


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在长时间的悬疑剧孵化中,以爱奇艺为代表的视频渠道捕捉商场变化的敏锐度不断增强。从《盗墓笔记》以“大IP+大明星”的形式翻开悬疑网剧商场;到《余罪》《河神》以“小IP+精品化运作”包围;再到《原生之罪》测验圈层化拓宽,爱奇艺对悬疑网剧商场风向的把控不断得到印证。


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《盗墓笔记》探究付费形式

“大IP+流量明星”敏捷拓宽商场

2014年,网剧出现出爆发性的增加趋势,剧集产量从2013年的50部增加至205部,增速达310%。因而,2014年也被业内普遍称为“网络克己剧元年”。但在其时,网剧的质量并没有明显提高,在群众印象中还未摆脱“偷工减料”的标签。作为网剧类型之一的悬疑剧相同如此,消费商场和资本商场对此的重视度并不高。

2015年,爱奇艺开端试水“大IP+流量明星”的孵化形式,测验改编南派三叔的尖端IP《盗墓笔记》,并启用李易峰、杨洋、唐嫣担任主演。自带流量的剧集敏捷收割了大批重视度,《盗墓笔记》还未播出,微博同名论题阅读量就已达到30亿以上。

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与此一起,爱奇艺对《盗墓笔记》的排播形式也进行了创新。该剧初上线时,爱奇艺采纳周播的更新形式试探商场。高曝光度聚集起很多年青集体,他们不仅付费意愿相对更强,也没有太多耐心等着渠道更新。在这样的开展环境下,付费观看成为可能。爱奇艺随后采纳会员抢先看的差异化排播方法,用户能够经过付费提前看到《盗墓笔记》的全集内容,正式开启会员付费时代。

2016年,爱奇艺推出的《老九门》在《盗墓笔记》的基础上,继续测验拓宽产业链。《老九门》在网络端播出之后,热度继续高涨,还完成向电视台的反向输出。

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值得注意的是,艺恩数据显现,《老九门》的用户集体中,付费用户占比超7成,再次印证了付费形式在视频渠道大面积推广的可能性。另外,《老九门》还引入新式广告形式,即后来应用越来越广的中插广告。一起,《老九门》也与游戏协作探究影游联动,完成多元变现。

《盗墓笔记》《老九门》从孵化到变现的新式克己形式让资本商场看到了悬疑网剧的开展潜力,悬疑商场的热度越来越高。据统计,2016年网播量TOP25的剧会集,悬疑体裁占比达24%,成为仅次于喜剧的热门体裁。


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并且,视频渠道也看到克己内容对优化盈利形式带来的可能性,付费观看敏捷掩盖各大视频渠道。艺恩数据显现,2016年网播量TOP10的网剧中,有9部网剧都选用了付费观看的方法。视频渠道也开端加码布局渠道克己内容,网剧的头部效应进一步凸显。到2016年9月,视频渠道的头部克己内容占比10%,但流量占比高达85%,出现出“量少而质优”的特性。


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2017悬疑网剧口碑均值7.5

“小IP+精品化”渐成干流

“大IP+流量明星”的形式在开拓商场上的优势众所周知。可是,该形式随后在大面积的跟风复制中,低质的演技、低质的剧本等逐步耗尽了用户的耐心,商场对悬疑剧的质量要求越来越高。艺恩数据显现,到2016年10月,优质内容已经成为用户挑选观看网剧的主因,而剧中艺人和IP对用户挑选的影响力逐步弱化。


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在这样的商场风向下,视频渠道也需求转变孵化策略,以满意用户不断更迭的偏好。实际上,早在2016年爱奇艺推出《老九门》之时,渠道还上线了由张一山主演的《余罪》系列。该剧改编自常书欣的同名小说,相较之前的《盗墓笔记》《鬼吹灯》等IP,《余罪》IP的影响力相对有限。

然而,《余罪》在爱奇艺上线后,采纳两季连播的形式。一起,剧集重视推理破案的进程,启用演技在线且有适当国民度的艺人张一山,演绎“野路子”警察余罪一角圈粉很多,“小IP+精品化运作”的形式再度为职业开展带来新的方向。

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2017年,爱奇艺在暑期档播出的悬疑剧《河神》亦是如此。《河神》虽出自天下霸唱之手,但知名度并不高,艺人大多启用新人。可是,在剧集改编进程中,为了习惯年青集体的观剧偏好,剧中将“小河神”一角进行年青化处理。而在视觉表达上,《河神》的一些经典局面都出现出电影质感,播出后敏捷成为口碑爆款,豆瓣评分高达8.2分。

随后,爱奇艺上线《无证之罪》,剧集对单一案子的抽丝剥茧、对人物心思的深入描摹戳中商场high点,在艺人挑选上启用了秦昊、邓家佳、姚橹等实力派艺人,适应了其时网剧向演技回归的商场风向,豆瓣评分相同达到8.2分。

高口碑剧集的规模化输出带动悬疑网剧商场口碑的全体提高。艺恩数据显现,2015年至2017年,悬疑网剧豆瓣评分的平均值从6.3分上升至7.5分,其间评分TOP10的门槛也从4分上升至6.4分。


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同在2017年,优酷的《白夜追凶》也取得不错的商场反应,再次印证“小IP+精品化”道路的可行性。后来,《河神》《无证之罪》《白夜追凶》等都完成出海,迈向精品化的悬疑网剧从艺人演技、故事内核、视觉出现多方面完成精品化打破,得到了国际商场的认可。


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《原生之罪》女人受众占比62%

悬疑“小年”更需求创新和“破圈”

2018年以来,干流视频渠道继续深耕悬疑网剧商场。但从剧集的商场表现来看,艺恩数据显现,2018年上半年已播出的悬疑网剧数量与上年同期相差不大,但网播量较上年同期下降了24%。悬疑网剧进入开展“小年”,受众集体相对固化,如安在保证剧集质量的基础上继续破圈成为悬疑网剧新的瓶颈。


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而在下半年,爱奇艺的“奇悬疑剧场”连续上线《悍城》《原生之罪》两部著作,腾讯视频的《古玩局中局》也在大IP加持下加入混战,悬疑商场有所回暖。其间,爱奇艺的《悍城》上线较早,剧中卧底、帮派、搏斗、警匪等元素交织,在豆瓣拿到7.4的高分,高质量的内容输出继续强化品牌效应,一起构建渠道内容壁垒。

之后,接档《悍城》的《原生之罪》由韩三平监制,叶伟民担任导演,再加上翟天临、尹正两大主演都是实力派,星鱼娱乐主管在很大程度上能够保障用户对剧集质量的硬核需求。

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除此之外,《原生之罪》还在剧情的切入视角和故事出现上进行创新。剧中案子大多重视剧集与生活之间的契合,使用户的代入感更强。例如,“骗保案”将利益与亲情放在天平的两端,在人物的对立和挑选中折射社会现实,激发与用户的共鸣。

一起,《原生之罪》也表现出对女人受众更高的友好度。一方面,剧中选用双男主的设定契合当下的商场风向;另一方面,剧中并不过多出现暴力血腥的情节,在高肾上腺素消耗的剧情中融入池震秒怂的“求生欲”、“大表姐”、“六娃”等喜剧元素调节气氛,以满意相对胆怯的女人集体的观看欲望。

爱奇艺指数显现,《原生之罪》的女人用户集体占比达62%,远高于同类型剧《悍城》《无证之罪》的女人受众占比。由此可见,《原生之罪》对女人的友好度也助力其进一步拓宽圈层,而圈层包围是悬疑网剧再进阶的关键。


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全体来看,爱奇艺能敏锐捕捉到不一起间节点的商场风向,并在此基础上进行创造,推出合适不一起期商场口味的的著作,不断为网剧商场输血,推动整个职业内容晋级、形式优化,并重构以视频渠道为轴心的职业生态。

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